Закат Европы или ее захват? НБА готовится создать в Старом свете собственный дивизион!
Если любители баскетбола летом обсуждают расширение НБА в Европу, значит, межсезонье в сильнейшей лиге мира объективно скучное. Однако нынешняя порция сплетен о приходе американцев в Старый свет, похоже, выглядит чем-то большим, нежели очередной информационный вброс.
Что произошло
В конце июля комиссионер НБА Адам Сильвер вместе с пулом ключевых помощников побывал в Испании и Великобритании. Достопримечательности Мадрида и Лондона большого босса не интересовали: он встречался с политиками высокого полета — например, Киром Стармером, премьером Объединенного Королевства. Параллельно велись кулуарные диалоги с руководителями топовых баскетбольных клубов, инвестиционных фирм и фондов, а также бизнесменами, что вкладывают деньги в спорт.
Ну и куда ж без бесед непубличных? Это американцы, может, и хотели бы скрыть, но в мире современных информационных технологий все тайное рано или поздно становится явным. Поэтому факт посиделок с боссами немецкой «Альбы» и турецкого «Галатасарая» выплыл наружу едва ли не сразу же по окончании бесед…
Что мы имеем в сухом остатке? Как минимум, разворот от теории к практике. Раньше дело ограничивалось «договорами о готовности к сотрудничеству». Теперь же НБА всерьез взялась за изучение рынка — и полна решимости «окучить делянку». Как цитирует издание The Athletic одного из функционеров: «Европейцы не умеют делать деньги на баскетболе — пришла пора нам за это взяться и исправить ситуацию».
А откуда интерес?
НБА уже лет 15 видит в Европе рынок, который богат ресурсами, но совершенно не организован. Достаточно взглянуть на лица современной ассоциации: Лука Дончич, Виктор Вембаньяма, Яннис Адетокумбо, Никола Йокич, Домантас Сабонис — чемпионат разрывают сплошь европейцы. Причем стоит кому из талантов хоть сколько-нибудь ярко заявить о себе в Евролиге, Еврокубке или Лиге чемпионов, как игрока моментально переманивают в Штаты. Вот вам и кадровый инкубатор.
Другая сторона медали — зрительский интерес. За «своими», понятное дело, пристально следят миллионы людей из-за океана. Платежеспособных людей, стоит заметить. А значит, телекомпании будут тратить деньги на покупку прав, чтобы показать НБА, болельщики будут приобретать League Pass (смотреть матчи хочется в полном объеме), будет спрос на мерч, вырастет вовлеченность в активности…
Ну вы понимаете: каждый из этих аспектов — при правильной монетизации — гарантирует стабильный финансовый поток. А «зарабатывать» — это и есть ключевое слово, которое можно назвать неофициальным девизом НБА.
Откуда у ассоциации уверенность в успехе?
Лига четко измеряет KPI своих активностей — и видит гарантированный рост интереса. Достаточно сказать, что в ближайшие три года НБА расширит географию выездных матчей регулярки. Если раньше игру-две в качестве теста команды проводили только в Париже, то вплоть до января 2028-го с заокеанскими звездами лицом к лицу познакомятся в Лондоне, Манчестере и Берлине. График уже утвержден — и буквально через полгода программу таких гастролей откроют «Мемфис» и «Орландо».
Другой успешный кейс — показ игр французской лиги за год до появления на драфте Виктора Вембаньямы. Мир понимал, что в НБА едет талант поколения, никак не меньше. А потому за вундеркиндом с придыханием следили не только на международной арене (в матчах, скажем, Евролиги), а и во внутреннем первенстве.
Американцы провернули блестящую сделку: за бесценок выкупили права на показ игр чемпионата ProA, а затем крутили Вемби по своим каналам. Лучшего прогрева длиной в год перед драфтом придумать было сложно. Посему, когда француза выбрал «Сан-Антонио» под первым номером, «лихорадкой имени Виктора» болели в Штатах уже все любители баскетбола.
Так чего Европа тупит? Можно ведь с НБА крутой проект замутить
На самом деле, Евролига — главная баскетбольная структура континента — довольно закостенела. Она живет в «теплой ванной»: построила закрытый чемпионат, откуда никто не вылетает, раздала долгосрочные (на 10 лет!) лицензии клубам-участникам, монополизировала самые узнаваемые бренды… То бишь, деньги генерируются, жизнь движется по налаженному замкнутому кругу — зачем что-то менять?
В придачу Евролига устранила ключевого конкурента — ФИБА. Вялотекущая война идет уже два десятилетия, однако реальных контрударов со стороны международной федерации баскетбола не случилось. Лига чемпионов, созданная в пику Евролиге, не дотягивает до топ-показателей ни по уровню участников, ни по спонсорскому продвижению, ни по интересу аудитории. А значит, и инвестировать сюда мало кто захочет.
Попытки ФИБА поставить матчи сборной внахлест с расписанием Евролиги тоже никого к диалогу не принудили — скорее, разочарование болельщиков подтолкнуло стороны искать компромисс. Да и в целом календарно-стратегические реформы ФИБА выглядят больше попыткой «переставить кровати», нежели поменять что-то всерьез и бросить вызов Евролиге.
Как НБА изменит расклады в Европе
План прост. Сейчас американцы прорабатывают создание европейского дивизиона. Для этого они планируют переманить у Евролиги как минимум четыре команды: испанские «Барселону» и «Реал», турецкий «Фенербахче» и французский АСВЕЛ. Далее на базе Парижа, Лондона и Манчестера планируется создание команд-аналогов футбольных грандов. Поскольку переговоры с катарскими и арабскими инвестфондами — уже реальность, логично предположить следующее.
Аккурат к 2028 году (предварительному дедлайну запуска турнира) у нас появятся баскетбольные ПСЖ и «Манчестер Сити». Дальше янки наверняка рекрутируют в пул представителей Турции и Германии плюс сюда может добавиться и Дубай — в Эмиратах НБА уже сегодня проводит предсезонные турниры. А там, глядишь, вечно недовольные выплатами от Евролиги «миллионеры» из Италии подтянутся. Чем не альтернатива существующему миропорядку?
Кроме того, НБА может перевернуть с ног на голову экономическую базу европейского баскетбола. Чтобы вы понимали, почему за американцами пойдет любой старосветский топ-клуб, — любопытное статистическое сравнение. В феврале 2025 года были опубликованы бюджеты команд, выступающих в Евролиге. Самым щедрым на траты оказался мадридский «Реал», угробивший 45 миллионов евро (из них 20 — на зарплаты игрокам и тренерам). Следом шли греческие «Панатинаикос» и «Олимпиакос» (37 — 20,5 на зарплаты). А замыкал пул лидеров турецкий «Анадолу Эфес» (34,5-17,2). Теперь же вспомним, что за победу в турнире команда, прошедшая все испытания, могла заработать максимум… 1,75 млн. евро!
Да, мы можем накинуть бонусные выплаты по ходу сезона, доход от рекламных контрактов, какой-то оборот от продажи билетов и атрибутики. Но! Как ни крути, даже выход «в ноль» при такой экономике невозможен. А ведь речь идет только о победителе! Те, кто оставался за пределами плей-офф, как, скажем, «Партизан», довольствовались копейками в качестве премиальных. Хотя сербы потратили на сезон 23 миллиона евро!
Какие перспективы у НБА в Европе
Но откуда такая уверенность, что проект опять не превратится в тыкву? Сколько разговоров было раньше…
Обычно расширение НБА связывали с добавлением новых команд в американский перечень участников — ностальгия по «Сиэтлу» то и дело поднимала из небытия тему воскрешения «Суперсоникс». Но теперь все инсайдеры, приближенные к комиссионеру, настаивают: лига сделала приоритетом образование европейского дивизиона. Причем работа ведется ударными темпами.
«НБА есть что предложить Старому Свету. Эффективный опыт спонсорства и новых партнеров. Интеграцию в свои сетки вещания телевизионного контента Европы — с отчислениями за права. Синхронизацию графиков игр регулярки и матчей в Старом Свете… Разве этого недостаточно, чтобы Европа пошла за Америкой?» — вопрошает авторитетнейший баскетбольный журналист Билл Симмонс. И ответ на этот посыл очевиден.
Поделиться:
