Рождественский свитер давно перестал быть просто забавным аксессуаром. Это уже не «уродливый трикотаж с оленем», а целая вселенная — с мемами, модой, клубной айдентикой и борьбой за внимание болельщиков.
Сегодня топ-клубы Европы относятся к праздничному мерчу почти так же серьёзно, как к форме на сезон: продуманные коллекции, игра с цветами, историями и символами. Где-то это уют и ностальгия, где-то — чистый китч и самоирония.
Разбираем, кто и как вошёл в рождественскую гонку — от Мадрида и Лондона до Милана и Леверкузена.
Рождественский свитер родился в 1950-х в США — как простой jingle bells sweater: немного узора, немного колокольчиков, ничего культового. Тогда его почти не замечали — мир жил послевоенным восстановлением, а не эстетикой праздника.
Долго это был просто фон. Его носили ведущие телевизионных шоу, герои семейных фильмов, стендаперы как сопровождение очень локального американского юмора.
Перелом случился в начале 2000-х. Марк Дарси из «Дневника Бриджет Джонс» появляется в нелепом свитере с оленем — и весь мир вдруг понимает: быть «немодным» в Рождество — это и есть новый шик.
Чуть позже Канье Уэст выходит к школьникам в рождественском кардигане, дизайнеры подтягиваются, продажи взлетают, а свитер превращается в культурный код.
Дальше — закономерный шаг: футбол + эмоции + мерч = рождественская машина по печати денег и контента.
В онлайн-магазине «Барсы» праздничная коллекция выглядит как готовый рождественский набор для всей семьи.
свитеры — около €50 (взрослые) и €40 (детские);
детская пижама, елочные шары с логотипом, календари, даже игрушечный автобус клуба.
Дизайн — максимально безопасный: клубные цвета, аккуратный орнамент, ощущение «домашнего» Рождества. Это не свитер ради вирусной фотки, а вещь, которую реально можно носить несколько сезонов подряд.
«Барселона» делает ставку на эмоцию: не шокировать, а напомнить, что клуб — часть семейной традиции. Праздничный дроп здесь продолжает ту же линию, что и клубная коммуникация в целом: мягко, уютно, локально.
Мадридский «Реал» пошёл другим путём и получил, возможно, самый обсуждаемый свитер сезона.
Главный герой — пингвин.
Классический зимний персонаж, который вообще никак не связан с «сливочными», зато идеально вписывается в эстетику новогоднего мерча.
цена свитера — около $100 (детский — $90);
параллельно клуб продает и более традиционные модели — с оленем, снежинками, мягкими паттернами.
Рождественский дроп «Реала» — это не про идентичность, а про игру в формат. Свитер с пингвином легко представить на любом европейском болельщике — даже без привязки к клубу. Мадрид здесь выступает как глобальный лайфстайл-бренд, а не только футбольная команда.
«Атлетико» — середина между клоунадой и классикой.
свитеры — €46–52;
пижамы, шарфы, шапки, елочные игрушки, плюшевые звери, игрушечный автобус с рождественским орнаментом.
Дизайн — более сдержанный, чем у ПСЖ или «Реала», но с понятной идеей: вещи должны выглядеть как подарок, который не стыдно подарить родителям, ребёнку или другу. Это мерч не ради хайпа, а ради «полезного праздника».
«Сити» подошёл к теме почти инженерно: взрослые свитеры — около £15 и детские модели, пижамы, плюшевые медведи, наборы для кухни, елочные шары, календари.
Отдельная деталь — кухонный набор (фартук, прихватка, полотенце) за £10: не просто сувенир, а то, что реально живёт на кухне всю зиму.
Это очень «сити-стайл»: структурно, продуманно, без лишних эмоций, но с огромной вариативностью. Клуб как будто говорит: «Хочешь праздник — мы дадим тебе сразу все сценарии».
«Ливерпуль» делает ставку на атмосферу.
свитеры, худи, пижамы;
наборы шаров;
одежда для собак;
и даже огромная шоколадка весом ~850 г за £15.
Это не просто мерч — это маленький «рождественский Ливерпуль» у вас дома. Клуб играет в ту же эмоцию, что и «You’ll Never Walk Alone»: праздник должен быть громким, немного театральным и обязательно общим.
У «МЮ» ассортимент не такой кричащий, как у соседей по АПЛ.
Символ рождественской коллекции — пижама с клубным орнаментом (около £46,5).
Это история про классический английский дом: камин, плед, пижама, футбол на Boxing Day.
Клуб играет в консервативный образ: не обязательно свитер с оленем, но обязательно — что-то, что выглядит как часть устоявшейся традиции.
«Арсенал» предлагает несколько моделей свитеров по цене £14–28, плюс подушки, кухонные наборы, носки, одежду для собак, наборы из кружки, подставки и значка.
Дизайн — в духе лондонского северного стиля: чуть более аккуратный, чем у «Ливерпуля», но живой, узнаваемый, с комфортным уровнем самоиронии.
«Шпоры» делают упор на милые детали: детские свитеры, пижамы, кружки, елочные игрушки, гигантский рождественский гном, одежда для домашних животных.
Упор не на кричащий дизайн, а на объекты, которые легко вписываются в дом. «Тоттенхэм» тут — не провокатор, а добрый сосед.
У «Интера» всё ожидаемо выверено.
свитер — около €38,6;
худи — €55+;
шапки, пижамы, свечи, подушки, игрушки.
Дизайн — точечный, без лишнего шума. Никакого Санты в очках-вайзерах — зато аккуратный баланс между модным уличным стилем и клубной эстетикой.
«Милан» почти не умеет делать неэстетичные вещи — и рождественская коллекция не исключение.
свитеры в разных форматах:
— кремовые,
— красные,
— красно-черные,
— даже клетчатые («олдскульный дачный» вайб);
подушки, наборы ёлочных игрушек, снежные шары.
Здесь праздник — не карнавал, а красиво оформленный вечер. Это мерч, который легко сочетать с обычной одеждой, а не только надевать ради одной фотосессии у елки.
Туринский клуб решил сыграть нестандартно:
свитер в жёлто-синих тонах за €27,9;
шапка и кружка в тех же цветах;
ёлочные шары — уже классически чёрно-белые.
Рождественский дроп «Юве» — это как спин-офф: мир клуба, но в альтернативной палитре.
Такой свитер легко выделяется в ленте и на улице, не теряя связи с брендом.
У «Наполи» всё честно и прямолинейно: свитер — это ещё одно напоминание, кто стал чемпионом Италии.
цена — около €69 (детская версия — €59);
дизайн — в клубных цветах с акцентом на чемпионский статус.
Это не просто праздничная вещь, а текстильный трофей. Такой свитер не выбрасывают и не меняют — его хранят как часть золотого сезона.
Парижане сделали один из самых запоминающихся дизайнов:
на свитере — Эйфелева башня,
гигантская голова Санты в солнцезащитных очках,
борода — почти викинг-стайл.
Это честный поп-арт: громко, ярко, немного безумно. ПСЖ давно живёт на стыке моды, музыки и шоу — и рождественский дроп это только подчеркивает.
«Бавария» предлагает более сдержанную коллекцию:
свитеры в классической цветовой гамме за ~€41;
минимум визуального шума, максимум узнаваемости.
Это выбор для тех, кто хочет показать приверженность клубу, но не превращаться в новогодний плакат.
«Байер» — один из самых интересных игроков в рождественском мерче:
несколько свитеров (€40–50);
ёлочные шары, шапочки, праздничные носки;
игрушечные гномы;
и даже набор дротиков для дартса.
Это уже не просто коллекция, а маленький фан-зал в стиле «рождественский Леверкузен»: немного домашнего бара, немного пабной атмосферы, немного классического мерча.
Есть важная обратная сторона: огромное количество синтетики, короткий срок носки и ежегодные покупки ради «новой фоточки».
Британские эко-организации уже призывают:
не покупать новый свитер каждый год;
брать на ресейле;
меняться внутри компании / фан-сообщества;
найти один любимый — и оставить его на годы.
Спортивный мерч идеально ложится в эту логику:
свитер любимого клуба — это не просто тренд, а часть идентичности. Его проще носить долго, чем случайный «no name» с оленем.
Рождественский мерч топ-клубов перестал быть фоном к празднику.
Он стал способом рассказать историю клуба через юмор, уют или стиль; поводом для болельщиков добавить команду в семейные ритуалы; полем тихой конкуренции: кто сделает свитер, о котором будут говорить не меньше, чем о трансфере.
Где-то это пингвин «Реала», где-то Санта с Эйфелевой башней, где-то минималистичный «Милан».
Общее одно: футбол давно вышел за рамки девяноста минут.
Теперь он живёт и в том, что вы надеваете в декабре — когда за окном снег, а дома на вас смотрит свитер с эмблемой клуба, за который вы болеете уже полжизни.