Мадридский «Реал» рассматривает сокращение официального названия своего стадиона — вместо «Сантьяго Бернабеу» арена может называться просто «Бернабеу».
По данным источника издания Sport.es, идея упростить название связана с задачами глобального маркетинга: короткий нейминг легче запоминается, его проще продвигать на международных рынках и интегрировать в коммерческие проекты. В клубе полагают, что такой шаг может расширить зарубежную аудиторию и усилить монетизацию стадионного бренда.Ребрендинг может стать частью широкой стратегии по капитализации арены (мерч, туризм, мероприятия), однако окончательного решения, по информации СМИ, ещё нет.
Инициатива уже вызвала дискуссию внутри сообщества. Часть сосьос и болельщиков выступает против — для них полное имя символизирует наследие легенды «Реала» Сантьяго Бернабеу, чья эпоха президентства заложила фундамент нынешней сверхклубной идентичности.
Реконструкция стадиона стартовала в 2019 году и обошлась более чем в €1,3 млрд.
Обновленный «Бернабеу» вмещает 85 454 зрителя и активно используется под матчи, шоу и крупные ивенты.
Если клуб утвердит сокращённый вариант, «Реалy» предстоит согласовать изменения с регуляторами, партнёрами и ассоциацией сосьос, а также выстроить коммуникацию, которая сохранит дань истории при переходе к более «глобальному» имени.
Olimpbet запустил Арену прогнозов. Это мини-приложение в Telegram, где пользователи предсказывают исходы спортивных событий (победа, ничья, поражение) и получают награды. Ставки совершать не надо, а призы реальные и ценные — убедитесь сами.
У нас стартовал новый турнир - «Вызов чемпионов». Сроки: 2–13 октября.