Бывший чемпион UFC в лёгком весе Хабиб Нурмагомедов неожиданно оказался в центре скандала после анонса новой цифровой инициативы. На фоне сотрудничества с основателем Telegram Павлом Дуровым боец запустил продажу виртуальных папах в мессенджере — и этим серьезно разозлил часть аудитории.
В промо-ролике, которым Хабиб представил проект, он традиционно сделал акцент на символизме:
«Папаха — это не просто шапка, это традиция, уважение, дисциплина. Отец передал её мне, а теперь я передаю и вам».
Однако идея «передачі традиции» через платные цифровые аватары многим показалась странной. Критики увидели в этом неуважение к корням, а коммерциализацию символа, с которым Нурмагомедов ассоциировался всю карьеру.
Особенно жестко отреагировала англоязычная аудитория. В комментариях под постами о запуске цифровых папах пользователи пишут о «предательстве образа» и обвиняют Хабиба в том, что он превратился в участника странных коммерческих проектов:
«Каждый раз, когда Хабиб появляется в ленте, он рекламирует какой-то очередной скам. Грустно видеть такую противоречивость», — цитируют реакцию фанатов.
Образ принципиального, «не продажного» чемпиона — то, на чем строилась популярность Хабиба многие годы, — теперь многие ставят под сомнение.
История разворачивается на фоне активного сближения Нурмагомедова и Павла Дурова. После их встречи и обмена сообщениями в соцсетях стороны быстро перешли от дружеских приглашений «потренироваться с братством» к реальному цифровому продукту.
Telegram стал площадкой для продажи коллекционных папах, а проект подали как новый формат взаимодействия фанатов с кумиром.
Несмотря на шквал критики, с коммерческой точки зрения запуск нельзя назвать провальным: по данным ТАСС, за сутки было продано около 29 000 виртуальных папах, а выручка оценивается примерно в 2 204 489 044 Казахстанских Тенге . Средняя стоимость коллекционного аксессуара составила 10 100 «звёзд» Telegram, при этом одна «звезда» стоит от 6.5 до 13 тенге.
Сейчас вокруг Хабиба — редкий для него кейс: в октагоне он всегда был безусловным героем, а вот в цифровом мире его первый громкий проект разорвал аудиторию на тех, кто видит в этом просто бизнес, и тех, кто считает, что некоторые символы монетизировать не стоит даже виртуально.