Как сборная Бельгии превратила объявления состава на ЧМ-2026 в перфоманс
Пока большинство участников чемпионата мира публикуют стартовые одиннадцатки в виде стандартной схемы с фамилиями, сборная Бельгии решила, что даже объявление состава может стать событием.
На протяжении всего турнира SMM-команда «красных дьяволов» выпускала афиши, каждая из которых была оформлена в совершенно новой стилистике. Общая идея оставалась неизменной — фамилии игроков превращались в элементы окружающего мира, а сам постер рассказывал небольшую историю.
Матч с Египтом — дорожные знаки посреди пустыни
Первую игру чемпионата бельгийцы анонсировали необычной инсталляцией из дорожных знаков.
На импровизированном перекрестке появились фамилии всех игроков стартового состава. Кевин Де Брюйне оказался номером федеральной трассы, Тибо Куртуа — знаком «STOP», Амаду Онана — предупреждающим дорожным щитом, а Жереми Доку — дорожным указателем.
Необычное оформление отлично вписалось в пустынный пейзаж и быстро разошлось по соцсетям.
Против Ирана — кинотеатр и попкорн
Ко второму туру дизайнеры полностью сменили концепцию.
На этот раз стартовый состав превратился в витрину кинотеатра. Вместо фамилий на схеме — фирменные стаканы с попкорном, каждый из которых подписан именем футболиста.
Куртуа получил самый большой стакан на верхней полке как символ первого номера команды, а остальные расположились этажами ниже, будто главные герои большого блокбастера.
Получилось настолько необычно, что публикацию активно репостили даже дизайнерские сообщества, а многие болельщики писали, что теперь ждут новые афиши не меньше самого матча.
Перед Сенегалом — музыка вместо футбола
Самой стильной многие считают третью работу.
Перед встречей с Сенегалом бельгийцы оформили стартовый состав как коллекцию аудиокассет. Намекают на старость золотого поколения?
Каждая кассета получила индивидуальное оформление. Например, Кастань оказался в стиле классического рок-альбома, Де Брюйне — с логотипом, напоминающим культовые металлические группы, а остальные футболисты получили собственные «обложки», вдохновленные музыкальной эстетикой 80-х и 90-х годов.
В результате вся стопка выглядит скорее как коллекция любимых альбомов, чем футбольная графика.
Фирменный стиль всей сборной
Подобные публикации не появились случайно именно на чемпионате мира.
Последние несколько лет бельгийская федерация футбола активно развивает собственный визуальный стиль в социальных сетях. Вместо шаблонных карточек дизайнеры регулярно экспериментируют с культурными образами, поп-культурой, кинематографом и предметным дизайном.
Во время ЧМ-2026 эта идея превратилась в полноценный сериал: перед каждым матчем болельщики обсуждают не только возможный стартовый состав, но и пытаются угадать, какую тему медиакоманда выберет на этот раз.
На фоне десятков одинаковых публикаций других сборных бельгийцы сумели сделать то, что удается немногим: превратили обычное объявление состава в самостоятельный контент, который хочется рассматривать даже тем, кто не болеет за «красных дьяволов».
Поделиться:
